O mundo dos negócios está cada vez mais competitivo e a luta pela atenção do consumidor é intensa. Para se destacar em meio a tanta concorrência, é necessário ter um posicionamento de marca forte e efetivo.
O posicionamento de marca (Brand) é a maneira como a sua empresa é percebida pelo consumidor. É a imagem que você transmite e a promessa que faz ao seu público. Quando feito corretamente, o posicionamento de marca pode ser a chave para o sucesso nos negócios.
Então, como criar um posicionamento de marca efetivo? A resposta está em contar uma boa história. Isso pode ser feito seguindo a estratégia de narrativa apresentada no livro “StoryBrand” de Donald Miller.
Posicionamento de marca (brend)
A primeira lição do livro é que toda história tem um herói, um vilão e um guia. Na estratégia de branding, a sua marca deve ser o guia que ajuda o cliente a superar o vilão (problemas) e a alcançar o objetivo (solução). Mas quem é o herói? O cliente é o herói da história. A sua marca deve entender as dores, desafios e objetivos do cliente para se comunicar de forma efetiva e persuasiva.
A segunda lição é a importância da clareza. A mensagem da marca deve ser clara, concisa e direcionada para atender às necessidades do cliente. Não adianta ter uma mensagem confusa ou vaga, isso só vai confundir o cliente e afastá-lo.
A terceira lição é focar nas soluções e não nos produtos. O cliente não compra um produto, ele compra a solução para o seu problema. Por isso, a sua marca deve se concentrar em como pode ajudar o cliente a resolver o seu problema, em vez de simplesmente vender um produto.
A quarta lição é criar uma conexão emocional com o cliente. A narrativa deve ser emocionalmente envolvente para que o cliente se identifique e se engaje com a história. Isso pode ser feito contando histórias reais de clientes que se beneficiaram dos seus produtos ou serviços.
A quinta lição é ter um chamado à ação claro. A narrativa deve incentivar o cliente a tomar uma ação específica para alcançar a solução. Isso pode ser uma compra, uma assinatura de newsletter ou um convite para participar de um evento.
Por fim, a sexta lição é a importância da consistência. A mensagem da marca deve ser consistente em todas as plataformas e canais de comunicação. A sua marca deve ter a mesma imagem e mensagem em seu site, redes sociais, materiais impressos e em qualquer outro lugar em que o cliente possa interagir com ela.
Sem dúvida, o posicionamento de marca efetivo é a chave para o sucesso nos negócios. Para criar um posicionamento de marca forte e efetivo, siga a estratégia de narrativa apresentada no livro “StoryBrand” de Donald Miller.
Entenda o seu cliente, seja claro, foque nas soluções, crie uma conexão emocional, tenha um chamado à ação claro e seja consistente. Quando feito corretamente, o posicionamento de marca pode levar a resultados impressionantes para a sua empresa.
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