Campanhas da semana: como marcas como Mercado Livre, Veja e Shell estão reinventando a Black Friday

Mercado Livre, Mercado Pago, Veja, Shell e outras marcas apresentaram nesta semana campanhas de grande impacto para a Black Friday e o 11.11. As ações, desenvolvidas por agências renomadas, misturam celebridades, humor e tecnologia, buscando se destacar em um calendário promocional cada vez mais saturado. Segundo o Meio & Mensagem, o objetivo é gerar engajamento imediato e reforçar posicionamentos de marca antes do pico de compras.

Mercado Livre e Mercado Pago apostam em Anitta para a Black Friday

A gigante de e-commerce e sua fintech colocaram a cantora Anitta no centro de duas peças integradas criadas pela agência Gut. No Mercado Livre, a campanha “Uma compritta leva a outra” a apresenta como a “rainha das comprittas”, destacando benefícios diários do app, como descontos e entregas rápidas. Já no Mercado Pago, o slogan “Tá na Cara” traz um enigma inspirado na participação de Anitta na Semana de Moda de Paris, oferecendo condições exclusivas de parcelamento e crédito. A estratégia combina entretenimento e oferta concreta, reforçando a presença da marca nas redes sociais e nos pontos de contato do consumidor.

Veja renova o portfólio com campanha anti-sujeira

A marca de limpeza Veja anunciou a maior reformulação de seu portfólio em duas décadas, encerrando a campanha “eu que lute”. O novo posicionamento, “É o fim do ‘eu que lute’. É só passar um Veja”, foi lançado em parceria com Patrícia Poeta e Dani Calabresa, através da agência BETC Havas. A ação começou com uma provocação bem-humorada nas redes e culminou no programa Encontro, da TV Globo, onde as apresentadoras testaram a eficácia dos novos produtos. O tom leve e a presença de personalidades reconhecidas visam aproximar a marca do cotidiano do consumidor.

Parcerias criativas: L’Occitane, Nestlé Moça, Verisure e outras

Outras marcas também apostaram em colaborações inusitadas. L’Occitane au Brésil e Nestlé Moça lançaram a linha limitada “Pudimcare”, que transforma a tradicional sobremesa em sabonetes, hidratantes e sprays corporais, com a influenciadora Giovanna Pierro no comercial. A Verisure, por sua vez, criou um especial de Halloween em formato de entrevista, apresentando uma noiva “morta-viva” dialogando com um vampiro arrependido, reforçando a mensagem de segurança residencial. Ainda, a Hapvida trouxe Elba Ramalho para sua campanha de Outubro Rosa, enquanto a Shell divulgou o posicionamento “Move você. Move a Shell”, mostrando diferentes jornadas de motoristas em um posto de combustível.

O que isso muda na prática para quem empreende, trabalha com marketing ou cria conteúdo

Os lançamentos revelam tendências que podem ser adaptadas por pequenos negócios, freelancers e equipes de marketing digital. Confira dicas acionáveis:

• Use celebridades ou influenciadores relevantes: escolha perfis que dialoguem com seu público-alvo e que possam ser integrados a diferentes canais (social, vídeo, e-mail).
• Crie narrativas integradas: desenvolva um storytelling que una campanha de produto, ação promocional e conteúdo de entretenimento, como fez o Mercado Livre com Anitta.
• Explore humor e provocação: abordagens leves, como a de Veja e da Aussie, aumentam o compartilhamento orgânico nas redes sociais.
• Adapte a mensagem ao formato local: a Get+ Vendas da Getnet mostrou como uma identidade criativa pode ser customizada para diferentes mercados.
• Incorpore tecnologia: recursos como IA para diagnóstico precoce (Hapvida) ou soluções de pagamento flexíveis (Mercado Pago) agregam valor percebido ao consumidor.

Tendências e aprendizados para a próxima temporada

Além das ações citadas, a semana trouxe outras lições importantes. A campanha da Cora, “Coragem começa com Cora”, introduziu uma assinatura sonora, indicando que elementos auditivos podem reforçar a identidade de marca. A Aussie, ao brincar com a pronúncia do nome, mostrou que a linguagem do consumidor pode ser fonte de criatividade e de ativação de rua. Por fim, a estratégia global da Getnet, presente em sete países, destaca a importância de manter uma identidade visual coesa, ao mesmo tempo em que se adapta a particularidades culturais e econômicas.

Em síntese, as campanhas da semana reforçam que, para se destacar na Black Friday, é preciso ir além do desconto: é essencial criar experiências memoráveis, usar narrativas consistentes e alavancar tecnologia e humor para gerar conexão emocional.