Mercado Ads lança Video Catalog Ads para impulsionar vendas na Black Friday

O Mercado Ads anunciou a chegada do Video Catalog Ads, um novo formato que exibe catálogos de produtos em vídeos dentro do marketplace. A novidade, que será lançada antes da Black Friday, chega aos principais mercados da América Latina e tem como objetivo melhorar a experiência de compra ao integrar imagens, preços e ofertas em tempo real.

Video Catalog Ads chega ao Mercado Livre

Disponível nos países onde o Mercado Livre opera, o recurso permite que vendedores transformem vídeos já publicados em anúncios dinâmicos. Cada peça combina a gravação original com informações atualizadas, como preço, promoções e condições de frete, gerando um catálogo interativo que pode ser clicado pelo consumidor.

Inteligência artificial por trás da segmentação

A solução utiliza algoritmos de IA para analisar o comportamento dos usuários e prever seu nível de interesse. Com base nesses dados, o sistema ajusta a exibição dos anúncios em tempo real, direcionando-os a quem tem maior probabilidade de comprar. Essa abordagem reduz o desperdício de impressões e aumenta a relevância das peças publicitárias.

Resultados esperados para a temporada de descontos

De acordo com a empresa, consumidores que visualizam anúncios em vídeo convertem 38% mais que aqueles que não são expostos ao formato. Além disso, a expectativa é que as vendas de produtos anunciados em vídeo possam dobrar em comparação com anúncios estáticos. A capacidade de distribuir os criativos também se estende à rede do Mercado Ads, que reúne mais de 60 mil sites e aplicativos na região.

O que isso muda na prática para quem empreende, trabalha com marketing ou cria conteúdo

• Produção de vídeo como prioridade: invista em vídeos curtos que mostrem o produto em uso, pois eles serão a base dos anúncios.
• Atualização constante de preços e promoções: mantenha as informações de catálogo sempre corretas para que a IA possa gerar peças precisas.
• Segmentação baseada em comportamento: analise os dados de navegação e ajuste seu público-alvo para aproveitar a personalização em tempo real.
• Integração com a rede de parceiros: aproveite a distribuição em mais de 60 mil sites para ampliar o alcance além do Mercado Livre.
• Teste A/B de criativos: experimente diferentes versões de vídeo e monitorize métricas de engajamento para otimizar a performance.

Considerações finais

Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, ressalta que o retail media está se transformando de um espaço estático para um ambiente dinâmico, acompanhando a forma como o consumidor explora, assiste e decide. O Video Catalog Ads chega como uma resposta a essa mudança, oferecendo aos anunciantes uma ferramenta que alia criatividade visual e tecnologia de IA para potencializar resultados, especialmente em períodos de alta demanda como a Black Friday.