Marcas como PepsiCo e Fanta adotam realities para ampliar o tempo de contato e inserir produtos na narrativa, trazendo novas oportunidades para…
O formato de conteúdo longo, típico dos realities, permite que o público dedique mais tempo à tela, contrastando com a disputa por segundos em anúncios tradicionais.
Executivos das agências responsáveis pelos programas ressaltam que, ao ocupar o espaço onde a atenção está concentrada, as marcas deixam de competir por breves intervalos e passam a fazer…
Nos episódios de PepsiCo Chef, ingredientes de marcas como Lay’s, Doritos, Ruffles, Quaker e Kero Coco são utilizados como desafios culinários, mostrando a versatilidade do portfólio sem…
precisar de explicações adicionais. Essa abordagem cumpre dois objetivos simultâneos: contar uma história envolvente e destacar atributos dos produtos.
O reality Fanta Factory 2 aproveita a temática de Halloween para conectar a bebida ao período em que o público busca conteúdo de entretenimento.
Segundo Stefano Paduan, da VML, a escolha de temas sazonais ajuda a marca a se manter relevante e a antecipar tendências de consumo.
Apesar das oportunidades, inserir produtos de forma forçada pode gerar rejeição. As agências destacam que a presença da marca deve ser natural, integrada à mecânica do programa e respeitar…
a identidade dos parceiros. Quando o público percebe que a inserção é apenas publicitária, a eficácia da mensagem diminui.
Planeje o ponto de contato: escolha momentos do programa onde o produto pode ser usado como ferramenta, não como simples adereço.
Explore cortes e bastidores: aproveite trechos curtos, making-of e entrevistas para gerar conteúdo adicional nas redes sociais.
Além dos episódios completos, os realities geram uma série de microconteúdos – esquetes, bastidores, entrevistas e até eventos ao vivo – que podem ser distribuídos em YouTube, Instagram…
, TikTok e outras plataformas. Essa estratégia amplia os pontos de contato e permite que a marca esteja presente em diferentes formatos de consumo.
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